上半年，各类促进消费扩大内需的政策措施逐步显效，各地推出的促销活动亮点纷呈，市场活力持续增强。随着政策效应的释放，市场销售呈现逐季加快的趋势，以旧换新商品备受欢迎，服务消费需求稳步释放，同时线上线下零售业态进一步深度融合。
一、消费市场规模持续扩大，服务零售增长提速
市场销售增长显著加快。上半年，社会消费品零售总额达到245,458亿元，同比增长5.0%，增速较一季度提升0.4个百分点。分季度来看，二季度实现销售额增长5.4%，增速环比一季度加快0.8个百分点，延续了自2024年三季度以来的持续回升态势。
服务消费市场呈现稳中向好的发展态势。上半年，服务零售额同比增长5.3%，增速较一季度加快0.3个百分点，且高于同期商品零售额增长0.2个百分点。
二、城乡市场协同发展，县乡市场占比提升
城乡市场同步发展。上半年，城镇消费品零售额为213,050亿元，同比增长5.0%；乡村消费品零售额达到32,409亿元，增长4.9%。分季度看，二季度城镇消费品零售额增长5.5%，增速较一季度加快1.0个百分点；乡村消费品零售额增长4.9%，与一季度基本持平。
县乡市场活力不断增强。上半年，镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额比重为38.9%，较上年同期提高0.1个百分点。
三、以旧换新商品销售强劲，升级类消费需求释放
以旧换新政策效应持续显现。上半年，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通信器材类、家具类商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9%。汽车市场销售明显改善，二季度限额以上单位汽车类零售额同比增长2.3%，较一季度的下降0.8%有所回升。据中国汽车流通协会统计，上半年新能源汽车零售量突破500万辆，同比增长33.3%。
升级类消费需求持续释放。上半年，限额以上单位金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长11.3%和22.2%，增速分别快于限额以上单位商品零售额5个和15.9个百分点。旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类市场表现良好，同时交通出行服务类、通讯信息服务类零售额继续保持两位数增长。
四、网络零售快速增长，实体业态持续改善
网上零售继续保持较快增长。上半年，网上零售额同比增长8.5%，增速较一季度加快0.6个百分点。其中实物商品网上零售额增长6.0%，加快0.3个百分点。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%，较一季度提升0.9个百分点。
实体零售稳定改善。上半年，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4.6%，增速较一季度加快0.2个百分点。仓储会员店零售额继续保持30%以上的增长，便利店、购物中心分别增长7.5%和6.0%，超市零售额增长5.4%，增速较一季度有所加快。