近年来，医生通过短视频平台进行健康科普的现象日益普遍。复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构的研究显示，超过九成的网络视听观众曾通过短视频接触健康科普内容，其中近六成用户已形成定期观看的习惯。目前活跃在视频平台的专业账号中，主任医师占比达41%，教授比例为66.2%，科室主任更是高达78.9%。

随着医生群体逐渐"触网"，行业乱象也随之浮现。一些专业机构批量包装"网红医生"的现象引发关注：专职写手代笔、脚本摆拍、跨领域推荐、科普夹带私货等问题频发。这些行为不仅模糊了科普与营销的界限，更对公众健康信息的准确性构成了威胁。

如何让健康科普回归公益与专业？多位业内专家对此发表了看法。北京协和医学院人文和社会科学学院教授睢素利指出，医生的主要职责是凭借专业知识为患者提供准确的医疗服务。如果按照MCN机构安排，在不熟悉的领域传播知识或按固定话术进行宣传，可能会为了流量和商业利益背离"以患者为中心"的职业伦理。

北京中医药大学卫生健康法治研究与创新转化中心主任邓勇认为，问题根源在于商业利益驱动偏离了科普的公益性本质。部分MCN机构将流量变现（带货、广告）置于首位，诱导医生进行"伪科普"或跨专业推荐产品。同时，一些机构为博取关注，可能编排脱离医生执业领域的脚本，甚至要求其演绎违背医学共识的内容。

专家建议，在医生与MCN机构的合作中应特别注意以下几点：首先要在合同中明确核心条款，包括账号权属、内容最终审核权和收益分配机制；其次要实现内容边界控制，科普内容必须严格限定于医生执业领域，并标注"非专业诊疗建议"；最后要设立风险规避底线，拒绝MCN机构编造虚假案例或进行违规推荐。

针对平台审核机制的完善，睢素利教授指出，平台必须强化主体责任，严格审核医生认证信息，提高准入门槛。同时要利用技术手段监测医疗科普内容，及时拦截屏蔽伪科普，并对违规账号予以处罚封禁。邓勇则建议平台建立科普话题与执业领域的智能关联校验机制，设置专家复审环节，并强化内容合规管控。

专家们还提到，仅靠医生自律和现有政策难以彻底解决行业乱象。未来医学界或行业协会应制定更具体的医生自媒体规范与惩戒规则，明确跨专业科普界定标准、内容审核流程以及MCN机构合作机制，同时配合监管部门完善法律法规体系。